 |
| > Lisää uutisia |
|
oulun.yliopisto(at)oulu.fi |
 |
||||||
|
||||||
 |
||||||
| UUTISIA OULUN YLIOPISTOSTA | ||||||
|
12.2.2007 Nuoret aikuiset suhtautuvat positiivisesti mobiilimarkkinointiinOulun yliopistossa tehdyn tutkimuksen mukaan nuoret aikuiset suhtautuvat positiivisesti mobiiliteknologioiden hyödyntämiseen markkinointiviestinnässä. Vaikka uusien viestimuotojen ja teknologioiden yleistymiseen markkinoinnissa suhtaudutaan positiivisesti, eniten varauksellista suhtautumista liittyy puhelimeen ladattavien sovellusten ja puhelimessa toimivien nettisivujen lataamiseen ja käyttöön. Lähes 80 prosenttia suhtautui matkapuhelimen käyttöön mainoskanavana myönteisesti, ja ainoastaan 7 prosenttia vastaajista suhtautui mobiilimarkkinointiin kielteisesti. Uusien mobiiliteknologioiden, kuten JAVA-dokumenttien ja WAP-sivustojen käyttöön markkinoinnissa suhtauduttiin yllättävän positiivisesti. Lähes 50 prosenttia vastaajista piti uusien mobiiliteknologioiden käyttöä markkinoinnissa mielenkiintoisena, ja ainoastaan 15 prosenttia vastaajista suhtautui siihen varauksellisesti. Tutkimuksen kohderyhmä muodostui pääasiassa 18-35-vuotiaista nuorista aikuisista. Kenttäkokeessa testattiin viiden eri digitaalisen kanavan (sähköposti, SMS, MMS, WAP-sivu ja JAVA-dokumentti) soveltuvuutta ja tehokkuutta markkinointiviestinnässä. Tulokset perustuvat Oulun yliopiston FUMMAS-tutkimushankkeen toteuttamaan laajamittaiseen kenttäkokeeseen ja kyselytutkimukseen, joka toteutettiin vuoden 2006 joulukuussa verkkokyselynä. Vastauksia kertyi kaikkiaan 8567. |
||||||
|
|