 |
| > Lisää uutisia |
|
oulun.yliopisto(at)oulu.fi |
 |
||||||
|
||||||
 |
||||||
| UUTISIA OULUN YLIOPISTOSTA | ||||||
|
10.3.2009 Pohjoissuomalainen yritysbrändäys tutkimuksen kohteenaPohjoissuomalaisten pk-yritysten asiakkuuksien ja markkinoinnin johtamiseen liittyvää osaamista kehitetään kaksivuotisessa projektissa, jossa keskitytään erityisesti yritysbrändiin yrityksen strategisena menestystekijänä. Corporate Branding, Cobra -projektissa rakennetaan yritysbrändiä verkostomaisesti yrityksen strategiseksi menestystekijäksi eli näkemykseksi, joka yhdistää yrityksen toiminnan ja viestinnän ja antaa molemmille suunnan. Projektissa tutkitaan yrityksen omistajajohdon ja työntekijöiden toimintaa yrityksen sisällä ja siitä ulospäin, asiakkaiden ja muiden yrityksen verkostokumppaneiden toimintaa ja näkemystä yrityksestä sekä näiden välissä olevaa prosessia ja muutoksia. Kaikki nämä osa-alueet rakentavat yritysbrändiä ja sen arvoa ja sitä kautta yhtä yrityksen menestystekijää. Hankkeen kolme keskeistä tutkimusaluetta ovat yritysbrändiin liittyvä viestintä eli esimerkiksi, miten yritysbrändäystä tulisi johtaa, yritysbrändin arvo ja sen mittaaminen sekä yritysbrändin uudelleenrakentaminen esimerkiksi nimen muutoksen yhteydessä. Projektin vastuullisena johtajana toimii professori Jaana Tähtinen Oulun yliopiston markkinoinnin laitoksesta. Tutkimukseen osallistuu joukko laitoksen tutkijoita. Yhteistyökumppaneita on Joensuun, Amsterdamin ja Upsalan yliopistoista. Projekti on osa Tekesin uudistuvan liiketoiminnan ja johtamisen (Liito) ohjelmaa. Projektin yrityspartnereita ovat oululaiset Capricode Oy, Valopaa Oy ja Tietoneuvos Oy sekä pohjoissuomalaisten yritysjohtajien muodostaman Revontuliryhmä ry:n kautta noin 80 pohjoissuomalaista yritystä. Cobra-projekti järjesti yhteistyössä Revontuliryhmän kanssa yritysbrändäystä koskeneen seminaarin Oulun yliopistossa maanantaina 9.3.2009. |
||||||
|
|