 |
| > Lisää uutisia |
|
oulun.yliopisto(at)oulu.fi |
 |
||||||
|
||||||
 |
||||||
| UUTISIA OULUN YLIOPISTOSTA | ||||||
|
26.4.2010 Brändikirja pienyrityksilleOulun yliopiston markkinoinnin laitoksen tutkijoiden kirjoittama teos ”Brändätään pikkaisen – Pk-yrityksen brändikirja” julkistettiin maanantaina Linnanmaalla järjestetyssä Corporate Branding -hankkeen päätösseminaarissa. Pienille ja keskisuurille yrityksille suunnatussa kirjassa perehdytään yritysbrändin luomiseen. Teos painottaa brändäyksen olevan jokapäiväistä markkinointiosaamista. Yrityksen yleiset, harkitut toimintatavat ovat tärkeitä, eikä brändäykseen välttämättä aina kuulu erillisiä, kalliita kampanjoita. Brändäys alkaa heti, kun yritys perustetaan, tai jopa ennen perustamista. Kirja perustuu Tekesin rahoittaman CoBra-tutkimushankkeen tuotoksiin. Vuosina 2008–2010 toiminut tutkimusryhmä tarkasteli pienten ja keskisuurten yritysten brändäyksen menestyksellistä johtamista ja sitä, kuinka sisäiset ja ulkoiset viestinnän kohderyhmät huomioidaan brändäyksen aikana. Markkinoinnin laitoksen kanssa yhteistyötä tekivät Capricode Oy, Tietoneuvos Oy, Valopaa Oy ja pohjoissuomalaisten yritysten ja organisaatioiden johtajista muodostuva Revontuliryhmä ry. Suomalaisista yrityksistä 99,8 prosenttia on pieniä tai keskisuuria, mutta alan kirjallisuus ja tutkijat keskittyvät enimmäkseen suuriin yrityksiin, joten pk-yrityksiä koskevalle kirjallisuudelle on selvästi tarvetta. Kirjallaan markkinoinnin tutkijat tahtovat muistuttaa, ettei brändäys ole vain isojen yritysten yksinoikeus. |
||||||
|
|