500 gradua markkinoinnista: Henkilöstö kestävän liiketoiminnan toteuttajana
Kauppatieteiden kandidaatti Pauliina Tolosen gradu Vapaaehtoinen sosiaalinen vastuu yrityksen sidosryhmäsuhteissa on Oulun yliopiston viidessadas markkinointiekonomin opinnäyte.
"Vuonna 1995 aloitettiin muutamalla gradulla vuodessa, nyt vuosittain valmistuu noin 50", iloitsevat Pauliinan ohjaajat, taloustieteen tiedekunnan dekaani, markkinoinnin professori Kimmo Alajoutsijärvi sekä tutkijakoulukoordinaattori, KTT Annu Ristola.
Henkilöstö ja kuluttajat tärkeimmät sidosryhmät
Tolosen työ pohtii vapaaehtoisia sosiaalisen vastuun käytäntöjä ja henkilöstön kaksijakoista roolia sekä vapaaehtoisen sosiaalisen vastuun vastaanottajana että sen toteuttajana. Tuloksia voidaan käytännössä hyödyntää yrityksissä ottamalla huomioon henkilöstön tärkeä rooli sekä vastuun vastaanottajana että sen toteuttajana.
"Tulosteni mukaan vapaaehtoinen sosiaalinen vastuu on yrityksen pieniä tekoja suhteessa henkilöstöön sekä kuluttajiin. Ensin yritys toteuttaa sosiaalista vastuutaan vapauttamalla ja valtuuttamalla henkilöstön tähän toimintaan, ja henkilöstön kokemukset sitten vaikuttavat siihen, millä tavoin he puolestaan sosiaalista vastuuta toteuttavat kuluttajia kohtaan", summaa Tolonen.
