Luovuus, kulttuuri ja liiketoiminta Pohjois-Suomessa – Oulu2026:n perintö

Katse kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeiseen aikaan

Oulu on Euroopan kulttuuripääkaupunki vuonna 2026. Titteli on lisännyt alueen näkyvyyttä ja avannut uusia mahdollisuuksia kulttuuri- ja luovien alojen toimijoille. Vuoden edetessä huomio siirtyy kuitenkin yhä enemmän tulevaisuuteen: miten kulttuuripääkaupunkivuoden synnyttämää nostetta voidaan hyödyntää alueen kulttuuri- ja luovien alojen pitkäjänteisen kehityksen tukena?

Business Oulun järjestämä Oulu2026-perintötyön foorumi keräsi yhteen kulttuuri- ja luovien alojen asiantuntijoita keskustelemaan alan tulevaisuuden mahdollisuuksista ja haasteista. OBS:n kannalta aihe oli erityisen ajankohtainen käynnissä olevan Interreg Aurora -ohjelmaan kuuluvan ACCENT-hankkeen (Arts, Culture and Creativity for Entrepreneurial Networking and Tourism) näkökulmasta. Hankkeen tavoitteena on kehittää kestäviä kulttuuri- ja luovan matkailun toimintamalleja Pohjois-Suomessa sekä Pohjois-Ruotsissa.

Olemassa olevan potentiaalin hyödyntäminen yhteistyön avulla

Keskeinen foorumissa esiin noussut viesti oli, että luovilla aloilla on jo runsaasti kykyä ja osaamista, mutta myös hyödyntämätöntä potentiaalia. Sama havainto on noussut esiin myös ACCENT-hankkeen tutkimuksessa. Keskustelujen perusteella haasteena ei useinkaan ole luovuuden puute, vaan kyky muuttaa luovat ideat toimiviksi tuotteiksi ja palveluiksi.

Foorumin keskustelut korostivat yhteistyön merkitystä luovien alojen menestystekijänä. Yhteistyö mahdollistaa sen, että kukin toimija voi keskittyä omiin vahvuuksiinsa ja samalla hyödyntää ulkopuolista osaamista, tietoa ja resursseja. Oikeiden yhteistyökumppaneiden löytäminen ei kuitenkaan aina ole helppoa, ja eri alojen toimijoiden voi olla vaikea löytää yhteistä kieltä. Foorumin panelistit totesivat, että luovien ja kulttuurialojen toimijoiden yhteistyön tueksi saatettaisiin tarvita fasilitoivia rakenteita, kuten yhteisiä työtiloja ja alustoja, tukirakenteita tai välittäjätoimijoita.

Foorumissa painotettiin yhteistyön tärkeyttä paitsi eri toimialojen välillä, myös kansallisten rajojen yli. Kansainvälinen yhteistyö tarjoaa mahdollisuuksia yhteiseen oppimiseen ja innovointiin sekä vahvistaa maiden välisiä verkostoja. Foorumin pääpuhuja Kaisa Rönkkö korosti erityisesti Pohjoismaiden ja Baltian maiden välisen yhteistyön potentiaalia, ja kannusti alueen toimijoita hyödyntämään Oulu2026:n tarjoamaa näkyvyyttä pohjoismaisen ja baltialaisen yhteistyön kehittämisessä. Myös ACCENT-hanke edistää tätä tavoitetta tukemalla rajat ylittävää yhteistyötä Suomen ja Ruotsin toimijoiden välillä.

Perintö syntyy ihmisistä ja yhteisöistä

Vaikka kansainväliset suhteet ja rajat ylittävä yhteistyö nähtiin tärkeinä tulevaisuuden kasvun ajureina, foorumi muistutti myös siitä, että luovuus on lähtöisin paikallisista yhteisöistä. Kuten Rönkkö totesi puheessaan, vaikuttavimmat tarinat syntyvät usein paikoista, kulttuureista ja ihmisten omista kokemuksista. Taide, kulttuuri ja luovuus kukoistavat, kun ne perustuvat aitoihin ihmisten välisiin yhteyksiin sekä vahvaan paikallisuuden kokemukseen. Tämä on myös kulttuurimatkailun keskeinen lähtökohta, ja samalla ACCENT-hankkeen ytimessä.

Kokonaisuudessaan Oulu2026-perintötyön foorumissa käydyt keskustelut korostivat, että luovien alojen tulevaisuus vaatii yhteistyötä monella eri tasolla: luovien alojen sisällä, eri toimialojen välillä sekä alueellisten ja kansallisten rajojen yli. Paikallisilla toimijoilla on runsaasti luovuutta, osaamista ja ideoita, mutta niiden muuttaminen kestäväksi liiketoiminnaksi edellyttää verkostoitumista ja yhteistyötä.

Nämä keskustelut ovat vahvasti linjassa ACCENT-hankkeen tavoitteiden kanssa. Hanke pyrkii edistämään yhteistyötä kulttuuri- ja luovien alojen toimijoiden, yrittäjien sekä matkailualan edustajien välillä Perämeren kaaren alueella. Tukemalla rajat ylittävää yhteistyötä, tiedonvaihtoa ja oppimista ACCENT pyrkii edistämään alueen luovien ja kulttuurialojen pitkän aikavälin kehitystä.

Kirjoittaja

Matilda Moilanen, tutkimusapulainen
Markkinoinnin, johtamisen ja kansainvälisen liiketoiminnan yksikkö
Oulun yliopiston kauppakorkeakoulu

Kirjoittaja työskentelee tutkimusapulaisena ACCENT-hankkeessa (ACCENT – Arts, culture and creativity for entrepreneurial networking and tourism). Lue lisää hankkeesta projektin sivuilla.