Kauppakorkeakoulun ja Etlan yhteinen tutkimushanke selvittää brändien vaikutusta Suomen talouskasvuun
Vuosina 2026–2028 toteutettava Brand Value – Decoding Finland's Hidden Intangibles Multiplier -hanke pyrkii avaamaan brändien roolia suomalaisessa taloudessa.
Hankkeen taustalla on havainto siitä, että aineettomat pääomat huomioidaan yhä varsin kapeasti sekä yritysten että yhteiskunnan päätöksenteossa. Erityisesti brändit saatetaan nähdä usein markkinointikuluina, vaikka niillä voi olla merkittävä vaikutus yritysten pitkän aikavälin kasvuun ja kilpailukykyyn.
"Brändit ovat osa yritysten aineetonta pääomaa, mutta niiden merkitystä talouskasvulle on tutkittu yllättävän vähän. Haluamme lisätä ymmärrystä siitä, miten brändipanostukset vaikuttavat yritysten kasvuun ja miten tämä vaikutus näkyy myös kansantalouden tasolla", Oulun yliopiston kauppakorkeakoulun brändimarkkinoinnin professori Saila Saraniemi avaa.
Oulun yliopiston kauppakorkeakoulun brändimarkkinoinnin professori Saila Saraniemi.
Taloustiede ja markkinointi yhdistyvät ainutlaatuisella tavalla
Hankkeen erityispiirre on taloustieteen ja markkinoinnin tutkimuksen yhdistäminen samaan kokonaisuuteen. Brändien vaikutusta on tarkasteltu aiemmin esimerkiksi yritystasolla, mutta niiden yhteyttä kansantalouden kasvuun ei ole juuri tutkittu.
Hankkeessa selvitetään muun muassa, miten brändien käsitteleminen investointeina vaikuttaisi bruttokansantuotteen ja tuottavuuden mittaamiseen. Lisäksi tutkitaan, miten teknisen ja kaupallisen osaamisen yhdistäminen näkyy yritysten arvonluonnissa ja kasvussa.
"Tavoitteena on rakentaa yhteinen ymmärrys siitä, mitä brändin arvo tarkoittaa ja miten sitä voidaan mitata. Samalla pyrimme tuottamaan näyttöä siitä, millainen yhteys brändipanostuksilla ja taloudellisella kasvulla on", Saraniemi kertoo.
Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa uusia näkökulmia siihen, kuinka Suomen innovaatio- ja kasvupolitiikkaa voidaan kehittää tukemaan nykyistä vahvemmin brändivetoista kasvua.
Hankkeella on laaja yhteistyöverkosto, johon kuuluu yrityksiä, elinkeinoelämän toimijoita, viranomaisia sekä eri ministeriöiden edustajia. Ohjausryhmän puheenjohtajana toimii Suomen Tekstiili & Muoti ry:n toimitusjohtaja Marja-Liisa Permikangas.
Business Finlandin rahoittama tutkimushanke käynnistyi syksyllä 2026 ja siitä vastaa Etlan tutkimuspäällikkö Olli Ropponen. Tulosten pohjalta laadittava tiekartta tarjoaa tulevaisuudessa uusia työkaluja tuotekehityksen, kaupallistamisen ja kansainvälistymisen yhteensovittamiseen sekä yrityksissä että yhteiskunnallisessa päätöksenteossa.