Onnistumme yhdessä: Viestintäasiantuntija Anna-Maria Hietapelto ja professori Pauliina Rautio löytävät tieteelle näkyvyyttä

Ensikohtaamisesta ovat jääneet mieleen munat. Biodiversiteettikasvatuksen professori Pauliina Rautio päätyi poseeraamaan kananmunat käsissään, kun yliopiston viestintäyksikkö organisoi tutkijoiden kuvauksen. Virallisissa otoksissa ei nähty pönöttävää ja totista tutkijaa.

“Pauliina uskaltaa ainakin heittäytyä”, viestintäasiasiantuntija Anna-Maria Hietapelto muistaa ajatelleensa jo tuolloin.

Pauliina Rautio työskentelee Oulun yliopiston kasvatustieteiden ja psykologian tiedekunnassa, jossa hän tutkii ihmisten ympäristö- ja eläinsuhteita. Rautio on tiettävästi maailman ainoa biodiversiteettikasvatuksen professori. Epävirallisesti hän tosin kutsuu itseään elonkirjon professoriksi.

“Biodiversiteetti voi sanana viitata luonnontieteisiin, mutta minä en ole biologi, vaan kasvatustieteilijä.”

Sanoilla tosiaan on merkitystä. Oulun yliopiston tiedeviestinnässä työskentelevän Hietapellon tehtävänä on kirjoittaa selkeitä ja napakoita tiedotteita ja välttää liian koukeroista kieltä. Tiedotteiden jakelussakin on käytettävä harkintaa.

“Jaamme edelleen tiedotteita laajasti, mutta kontaktoimme medioita entistä enemmän myös strategisesti. Verkostojen merkitys on kasvanut ja perinteisiä tiedotustilaisuuksia järjestetään yhä harvemmin.”

Inhimillisyys saa näkyä

Pauliina Rautio kääntyi yliopiston viestinnän puoleen loppuvuodesta 2024, kun Suomen Akatemian rahoittamalle HOMINGS-tutkimushankkeelle ja sen verkkokyselylle toivottiin medianäkyvyyttä. Tutkimukseen kaivattiin ihmisten kokemuksia kotien eläinlajistosta, kuten sokerimuurahaisista tai pihan myyristä.

Aihe oli niin mediaystävällinen, että haastattelupyyntöjä alkoi poikia runsaasti. Pauliina pyysi Anna-Marialta sparrausta haastatteluja varten.

“Kyllähän minä aina tutkimuksesta osaan puhua, mutta halusin suunnitella yhdessä Anna-Marian kanssa, miten saisin toimittajille läpi juuri haluamani kärjen.”

Raution vahvuutena on persoona, jonka hän uskaltaa tuoda esiin myös julkisissa esiintymistilanteissa. Professori pyörittää vapaaehtoistyönä lintuhoitolaa, jossa hän hoitaa loukkaantuneita luonnonvaraisia lintuja. Hoitolalla on oma Instagram-tili, ja Rautio on antanut aiheesta myös lehtihaastatteluja.

“Minun on helppo puhua työstä oman elämäni kautta, sillä en oikein pysty erottamaan näitä kahta asiaa. Haluan tuoda tutkijan työstä esiin inhimillisen puolen.”

Haastattelut ovat yhteistyötä

Anna-Maria on huomannut, että myös media on kiinnostunut ihmisistä työroolien takana. Monelle tutkijalle yksityisyyden raottaminen on silti vaikeaa.

“Meidän tehtävä viestinnässä on kunnioittaa tätä toivetta, mutta kannustamme kaikkia rakentamaan toimivaa vuorovaikutusta toimittajien kanssa. Tutkimus on verovaroin toteutettavaa työtä, josta ihmisillä on oikeus saada tietoa. Ajattelen myös, että tutkijat ovat yhteiskuntamme toivon tuojia, joihin ihmiset haluavat tutustua.”

Oulun yliopiston viestinnässä seurataan tarkoin yksiköissä tehtävää tutkimusta.

“Parasta olisi, jos tutkijat ottaisivat meihin yhteyttä matalalla kynnyksellä ja tarpeeksi ajoissa ja kertoisivat tulevista tutkimuksistaan. Näin voisimme yhdessä suunnitella parasta mediastrategiaa.”

Yliopiston mediaviestinnän koulutuksissa demonstroidaan radio- ja tv-haastatteluja ja annetaan konkreettisia vinkkejä median kanssa toimimiseen.

“Itse ajattelen, että kyse on loppupeleissä yhteistyöstä. Ihanteellinen tilanne on se, että sekä media että haastateltava ovat lopputulokseen tyytyväisiä”, Pauliina Rautio sanoo.

Viisi vinkkiä tutkijalle

1. Luota siihen, että tutkimuksesi kiinnostaa monia.

2. Pohdi, mikä on tärkein viestisi.

3. Ajattele aihettasi tavallisen kansalaisen silmin.

4. Ota yhteyttä tiedekuntasi viestintäasiantuntijaan.

5. Viestintä ei ole rakettitiedettä, vaan yksinkertaistamista ja konkretisoimista.

Onnistujat:

Anna-Maria Hietapelto
Työ: Viestintäasiantuntijana Oulun yliopistossa vuodesta 1999.
Koulutus: Journalistiikan maisteri.
Motto: “Asioilla on tapana lutviutua.”

Pauliina Rautio
Työ: Biodiversiteettikasvatuksen professori. Töissä Oulun yliopistossa vuodesta 2006.
Koulutus: Kasvatustieteen tohtori.
Motto: “Asia kerrallaan tai kaikesta tulee pannukakku.”