Biomarkkinoinnista etsitään vastauksia ihmisen ja botin kumppanuuden saloihin

Hanke keskittyy biomarkkinoinnin kehittämiseen uutena alana, joka hyödyntää monimuotoisia biologisia mittauksia – kuten ihon sähkönjohtavuutta, sykevaihtelua ja silmänliikkeiden analyysiä – paljastaakseen tiedostamattomia prosesseja markkinointitilanteissa. Tavoitteena on kehittää uusia biomarkkinoinnin työkaluja, joiden avulla voidaan paremmin ymmärtää fysiologisten ja emotionaalisten reaktioiden merkitystä hyvinvoinnin selittämisessä.

Rahoittajat

Finnish Foundation for Economic Education
Research group members of the biomarketing research group.

Projektin tiedot

Projektin kesto

-

Projektin rahoittaja

Liikesivistysrahasto

Rahoituksen määrä

100 000 EUR

Projektin koordinaattori

Oulun yliopisto

Yksikkö ja tiedekunta

Markkinoinnin, johtamisen ja kansainvälisen liiketoiminnan yksikkö
Oulun yliopiston kauppakorkeakoulu

Yhteystiedot

Projektin vetäjä

Projektin kuvaus

Tässä hankkeessa kehitetään edistyneitä mittareita hyvinvoinnin taustatekijöiden, kuten antropomorfismin, tutkimiseen tekoälyagenttien ja ihmisten välisessä vuorovaikutuksessa. Erityishuomio kohdistuu nuoriin aikuisiin ja ikääntyneisiin.

Tavoitteena on tuottaa uutta tieteellistä tietoa ihmisen ja tekoälyn vuorovaikutuksesta ja sen vaikutuksista hyvinvointiin, korostaen antropomorfisoinnin ja käyttäjien sitoutumisen merkitystä.

Lisäksi hanke uudistaa markkinoinnin alaa rakentamalla biomarkkinoinnin paradigmaa ja kehittää menetelmiä, jotka tarjoavat sovellettavaa tietoa sekä julkiselle kunnalliselle palvelusektorille että yksityisille terveys- ja hyvinvointialan toimijoille.

Tutkimusryhmän jäsenet

Projektin aktiviteetit

Uutiset ja palkinnot

Parhaan paperin palkinto

Saba Orfi. Best paper award in Digitization track. “Shaping human-bot companionship through emotional engagement: A multimodal approach.” Finnish Academy of Marketing – 4th Annual International Conference. June 16 – 18, 2025, Tampere

Uutiset

Oulu Business School launches project on biomarketing and transformative bot-human companionships. University of Oulu. News. 27.1.2025

Vuosikertomukset

Biomarkkinoinnista vastauksia ihmisen ja botin kumppanuuden saloihin. Liikesivistysrahaston vuosikertomus 2024. s 36-37.

Significant funding from the Foundation for Economic Education. Oulu Business School annual report 2024. Page 28.

A pilot PhD course focused on multimodal
methods with an interdisciplinary mindset. Oulu Business School annual report 2024. Pages 34-35.

Professori Magnus Söderlund

Ulkoinen linkki

Professori Richard Bagozzi

Ulkoinen linkki